Учебник Ким С.а. Маркетинг
Маркетинг: учебник для студентов высших. Маркетинг: учебник / С. Москва, 2010. Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко». Маркетинг: учебник / И.Л. Маркетинг: учебник / С.А.
Ким Маркетинг Учебник Москва, 2010 Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко» Маркетинг Учебник Допущено в качестве учебника для студентов вузов обучающихся по направлению «Экономика Регистрационный номер рецензии № от 2009 г. Федеральное государственное учреждение «Федеральный институт развития образования» Москва, 2010 УДК ББК К Рецензенты: Б.К. Тебиев - доктор экономических наук и доктор педагогических наук, профессор, Президент Международной педагогической академии Е.Л. Татарский - доктор экономических наук, профессор кафедры «Коммерция и маркетинговые исследования» Московского государственного университета приборостроения и информатики Ким С.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010 –.
Учебник состоит из четырех модулей: теоретические и социально-экономические основы маркетинга; маркетинговые исследования и сегментация рынка; комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара; маркетинговые стратегии, планирование маркетинга и международный маркетинг. К каждому модулю даны контрольные вопросы, задания и тесты для текущего контроля знаний студентов. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «экономика», аспирантов, преподавателей, а также широкого круга читателей, использующих в своей профессиональной деятельности маркетинг. Ким, 2010 Оглавление ВВЕДЕНИЕ6 Модуль I.
Теоретические и социально-экономические основы маркетинга.8 Глава 1. Сущность, цели маркетинга и исходные положения о рыночных условиях.8 Глава 2. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга.27 Глава 3. Виды, функции и службы маркетинга35 Модуль II. Маркетинговые исследования и сегментация рынка.53 Глава 4. Маркетинговые исследования рынка.53 Глава 5.
Сегментация рынка.78 Модуль III. Комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара и фирмы.89 Глава 6. Товарная политика.89 Глава 7. Ценообразование в системе маркетинга.105 Глава 8. Конкуренция и конкурентоспособность.120 Глава 9. Сбытовая политика, система распределения и товародвижения.130 Глава 10.
Комплекс маркетинговых коммуникаций.144 Модуль IV. Маркетинговые стратегии, планирование маркетинга и международный маркетинг161 Глава 11. Система маркетинговых стратегий.161 Глава 12. Планирование маркетинга и маркетинговый контроль.173 Глава 13. Международный маркетинг.180 Глава 14. Перспективы развития маркетинга в XXI веке.194 ВВЕДЕНИЕ Для дальнейшего развития рыночных отношений в нашей стране, необходимы глубокие знания принципов и методов исследования рынка, ценообразования, путей продвижения товара на рынок, разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы. Все эти вопросы изучаются в курсе маркетинга.
Значение маркетинга по мере развития рыночных отношений все более возрастает, поскольку маркетинг широко применяется в различных сферах предпринимательской деятельности: - на рынках товаров производственно-технического назначения; - потребительских товаров; - различных видов услуг. При этом каждый коллектив предприятия, выходя на рынок, должен знать методы, приемы и способы удовлетворения потребностей покупателей. Экономическое развитие страны может быть достигнуто только на основе удовлетворения потребности внутреннего и внешнего рынка. Поскольку рыночная деятельность в России находится на начальном этапе развития, маркетинг еще не превратился в полноценную рыночную концепцию управления предприятием.
Маркетинг Учебник Ким С.а
По мере дальнейшего развития рыночных отношений большинство решений по управлению производством будет основано на информации, поступающей с рынка. Маркетинг играет большую роль не только в развитии экономики промышленности, строительства, сельского хозяйства, торговли, но и в различных некоммерческих сферах: здравоохранении, образовании, культуре и других видов услуг. Представленный учебник охватывает все содержание дисциплины «Маркетинг» для студентов вузов, обучающихся по направлению – «Экономика» (бакалавриат) и (ОПД.Р.00 – Региональный (вузовский) компонент). Практика преподавания курса «Маркетинг» в вузах социально-экономического профиля показывает необходимость рейтинговой оценки знаний студентов по модулям. Это соответствует международному сертификату системы менеджмента качества согласно требованиям ISO 9001:2000. Учебник состоит из четырех модулей.
При контроле знаний по модулям рекомендуется использовать рейтинговую оценку по 100-бальной системе. Автор рекомендует использовать следующий методический подход. Если по учебному плану предусматривается экзамен, то после изучения каждого модуля проводится контрольная работа (контрольная точка).
С А Есенин
Максимальный балл по каждой контрольной точке— 10. Отдельно предлагается давать оценку за активность на семинарских и практических занятиях (ответы на поставленные вопросы, выступления, доклады и рефераты) — максимально 10 баллов. За каждое посещение практических и семинарских занятий студент получает 1 балл, но максимальная оценка за все посещения— 15 баллов. Ответы на экзамене рекомендуется оценивать максимум в 35 баллов.
Всего получается максимально 100 баллов, в том числе за текущие знания студентов — 65 баллов. Если по учебному плану предусматривается зачет, то все оценивается так же, кроме активности на семинарских и практических занятиях, максимальный балл за которые удваивается, т. Не 10, а 20 баллов. Ответы на зачете рекомендуется оценивать максимум в 25 баллов. Таким образом, на зачете максимальная оценка тоже 100 баллов, в том числе за текущие знания студентов— 75 баллов. Учебник представляет собой систематизированный курс на основе многолетнего опыта преподавания дисциплин 'Основы маркетинга' и 'Маркетинг' в Российском государственном социальном университете, Московском региональном институте высшего социально-экономического образования и Российской инженерной академии менеджмента и агробизнеса.